“Google vertrouwt je niet omdat je goed bent — maar omdat anderen dat zeggen”
Dat klinkt misschien wat cynisch, maar het is wel hoe zoekmachines werken. Je kunt de beste content schrijven, de snelste website bouwen en de mooiste producten aanbieden — als niemand naar je linkt, besta je in de ogen van Google nauwelijks.
Een goed geplaatste backlink van een sterke website is als een digitale aanbeveling. Volgens Moz, een autoriteit op het gebied van SEO, is linkautoriteit nog steeds één van de belangrijkste factoren voor hoge rankings. En ja, dat maakt het aantrekkelijk voor veel ondernemers en marketeers om links in te kopen.
Maar hier komt het lastige: het kopen van links zit in een grijs gebied. Google raadt het af, veel experts waarschuwen ervoor, en toch is het een bloeiende industrie. Waarom? Omdat het werkt — mits je het goed aanpakt.
Als professioneel blogger heb ik door de jaren heen honderden links zien komen en gaan. Sommige waren fantastisch en gaven directe boosts in verkeer, andere bleken weggegooid geld of zelfs schadelijk. In dit artikel leer je hoe je op een verantwoorde manier goede links kunt inkopen, zonder in de valkuilen van spam, black-hat SEO of Google-penalty’s te trappen.
Na het lezen weet je:
- Wat een goede (en slechte) ingekochte link is
- Waar je ze kunt vinden
- Hoe je de risico’s beperkt
- En vooral: hoe je jouw autoriteit duurzaam opbouwt
Links kopen is als investeren in vastgoed (maar dan online)
Stel je voor dat je een pand koopt in een drukke winkelstraat. Je betaalt niet alleen voor de stenen, maar vooral voor de locatie en zichtbaarheid. In feite doe je hetzelfde wanneer je een backlink koopt op een goed bezochte en relevante website.
Wat is een ingekochte link?
Een ingekochte link is simpel gezegd een backlink waarvoor jij (of een tussenpartij) betaalt om opgenomen te worden in een artikel of pagina op een andere website. Die link leidt naar jouw site — en geeft je daarmee:
- SEO-waarde (meer kans op betere rankings)
- Verkeer (mensen klikken daadwerkelijk)
- Reputatie (je wordt geassocieerd met de hostsite)
Dit kan op verschillende manieren gebeuren:
- Via gastblogs waarin je een link mag plaatsen
- Via sponsordeals waarbij een site jouw link opneemt tegen betaling
- Via linkmarktplaatsen zoals Hulc, LinkPizza of WhitePress
Maar let op: niet elke betaalde link is evenveel waard. Net als bij vastgoed telt de buurt mee, de staat van het gebouw, het bestemmingsplan — en of je überhaupt legaal gebouwd hebt.
Wat maakt een ingekochte link waardevol?
Niet elke link is automatisch goed. Een goede link voldoet aan meerdere criteria. Denk aan kwaliteit boven kwantiteit. Hier is waar je op moet letten:
1. Relevantie van de site
Een link vanaf een gerelateerde website telt veel zwaarder dan een random link op een generiek blog.
Voorbeeld: Een backlink naar een reisblog vanaf een reissite heeft meer waarde dan vanaf een willekeurige techblog.
2. Domein- en pagina-autoriteit
Websites met hoge Domain Authority (DA) of Domain Rating (DR) geven meer ‘link juice’. Tools zoals Ahrefs, Moz of Semrush geven hier inzicht in.
3. Organisch verkeer
Een site met veel échte bezoekers geeft niet alleen SEO-waarde, maar kan ook directe klikken opleveren.
Tip: Controleer het verkeer met tools zoals SimilarWeb of via een open media kit.
4. Plaatsing in de content
Een link middenin een relevante alinea telt zwaarder dan eentje in de footer of een sidebar.
5. Do-follow versus no-follow
Alleen do-follow links geven SEO-waarde door. Let erop dat je waar voor je geld krijgt.
Voorbeeld uit de praktijk
Een klant in de duurzame mode liet via een PR-bureau tien links plaatsen op ‘groene’ blogs. Eén daarvan had nauwelijks verkeer, maar stond op een site met hoge autoriteit in de niche. Binnen drie weken steeg hun landingspagina van plek 18 naar plek 6 in Google.
De moraal? Kwaliteit > kwantiteit.
De valkuilen van linkinkoop (en hoe je ze ontwijkt)
Hoewel linkbuilding loont, is het ook een mijnenveld. Google is niet gek — het algoritme wordt steeds beter in het herkennen van onnatuurlijke links.
❌ Linkfarms en PBN’s
PBN staat voor Private Blog Network: een netwerk van sites dat enkel is gebouwd om links te verkopen. Deze sites hebben vaak:
- Weinig of geen écht verkeer
- Repetitieve of AI-gegenereerde content
- Verdachte linkprofielen
Het resultaat? De waarde van zulke links is laag, en de kans op een penalty groot.
❌ Te snelle groei
Als je in korte tijd tientallen links koopt, ziet dat er onnatuurlijk uit. Google verwacht een organisch groeipatroon.
Expertvisie: “Linkbuilding moet aanvoelen als een conversatie, niet als een advertentiecampagne,” zegt SEO-strateeg Barry Adams.
❌ Geen transparantie van verkoper
Pas op voor tussenpartijen die geen inzicht geven in waar je link komt, wat de DR is, of of de link do-follow is. Vraag altijd naar metrics én voorbeelden.
Wat kun je beter doen?
- Focus op kwaliteitssites binnen jouw niche
- Vraag altijd om metrics vóór je betaalt
- Combineer linkinkoop met organische PR
- Zorg voor natuurlijke ankerteksten (geen spammy zoekwoorden)
Zo bouw je aan een natuurlijk profiel dat Google waardeert — én dat verkeer oplevert.
Linkbuilding in 2025: waarom de juiste investering nu loont
De regels van SEO veranderen voortdurend, maar de waarde van een goede link blijft opvallend stabiel. Wat verandert, is hoe die waarde wordt gemeten.
1. AI en semantisch begrip
Google’s algoritmes worden slimmer. Ze kijken niet alleen naar of er een link staat, maar ook naar de context waarin die link wordt genoemd. Relevantie wordt dus belangrijker dan ooit.
Volgens een rapport van Search Engine Journal (2025) meet Google inmiddels ook gebruikersinteractie bij backlinks — zoals klikgedrag en tijd op de pagina.
2. E-E-A-T wordt strenger
Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness. Deze vier begrippen bepalen of Google jouw content serieus neemt. Een backlink vanaf een betrouwbare, niche-autoriteit helpt jouw E-E-A-T score omhoog.
3. Minder ruimte, meer concurrentie
Steeds meer bedrijven investeren in SEO. Daardoor worden de écht goede plekken voor linkbuilding schaarser — en duurder.
Nu investeren in kwalitatieve links betekent dat je je concurrentie een stap voor blijft.
Laatste gedachte: zou jij jezelf linken?
Een interessante denkoefening: stel dat jij een blogger was met een populaire site. Zou je uit eigen beweging linken naar jouw eigen website? Is de content sterk genoeg? Is het de moeite waard voor jouw lezers?
Als het antwoord “nee” is, begin daar dan eerst.
Want goede linkbuilding begint niet met betalen voor zichtbaarheid, maar met content maken die het waard is om gezien te worden. De rest — inclusief strategische linkinkoop — volgt daarna.
💬 Wat zou voor jouw niche een écht waardevolle link zijn? En hoe kun je die vandaag nog regelen?
