|
Je kunt een goed product hebben, maar als het in het schap wegvalt, mis je omzet. In een drukke winkelomgeving beslissen klanten in enkele seconden waar ze naar kijken en wat ze meenemen. Een doordacht retaildisplay helpt je op te vallen, je merkverhaal te vertellen en de drempel tot aankoop te verlagen. In dit artikel lees je welke soorten displays er zijn, waar je op let bij de keuze en hoe maatwerk het verschil maakt bij promoties en introducties. Wat is een retaildisplayEen retaildisplay is een presentatieoplossing in de winkel die producten extra zichtbaar maakt. Denk aan een compacte display op de toonbank, een vrijstaande vloerdisplay in het gangpad of een kopstelling aan het begin van een pad. Het doel is simpel: aandacht trekken, informatie geven en verkoop stimuleren. Welke soorten displays passen bij jouw doelNiet elk product of elke actie vraagt om hetzelfde type display. Begin bij de locatie en het koopmoment. – Toonbankdisplay – Voor impulsaankopen bij de kassa of servicebalie – Klein oppervlak en hoge zichtbaarheid – Vloerdisplay – Voor acties, bundels en grotere verpakkingen – Flexibel te plaatsen en geschikt voor meerdere varianten – Kopstelling – Voor productintroducties en seizoenscampagnes – Veel exposure op een druk punt – Shop-in-shop – Voor premium merken of een complete productlijn – Creëert een herkenbare merkhoek – POS-materiaal – Voor prijscommunicatie, sampling of tijdelijke promoties – Snel te wisselen en vaak kostenefficiënt Checklist voor een display die echt werktEen display is pas succesvol als hij ook praktisch is. Gebruik deze punten in je briefing. – Doel van de actie, zoals zichtbaarheid, trial of directe verkoop – Locatie, zoals kassa, schap, gangpad of kopstelling – Productgewicht en afmetingen, dit bepaalt materiaal en constructie – Levensduur, tijdelijk voor een campagne of langer inzetbaar – Montage, kan winkelpersoneel het snel opbouwen – Logistiek, oplage, aantal winkels en manier van uitleveren – Duurzaamheid, herbruikbaar, recyclebaar of modulair Waarom maatwerk vaak de slimste keuze isStandaardoplossingen kunnen werken, maar in retail draait het om details. Denk aan een afwijkende verpakking, beperkte ruimte of eisen van een formule. Maatwerk zorgt dat je display aansluit op je product, je merkidentiteit en de winkelomgeving. Een stappenplan helpt om snel tot een goed resultaat te komen. 1. Briefing met doelen, locatie, assortiment en aantallen 2. Concept en ontwerp met indeling en communicatie 3. Prototype om stabiliteit en gebruiksgemak te testen 4. Productie met consistente kwaliteit 5. Uitlevering met duidelijke verpakking en opbouwinstructies Voor voorbeelden en opties voor uiteenlopende toepassingen kun je terecht bij een passend Winkel display dat aansluit op verschillende winkelomgevingen en campagnes. Kosten en doorlooptijd in grote lijnenDe kosten hangen af van materiaal, complexiteit, oplage en afwerking. Een eenvoudige tijdelijke display is meestal goedkoper dan een duurzame shop-in-shop. De doorlooptijd varieert. Reken op enkele weken voor ontwerp en afstemming, plus productie en distributie. Door vroeg te starten en je briefing compleet te maken, voorkom je vertraging. Tot slotEen goed retaildisplay is een combinatie van creativiteit en maakbaarheid. Bepaal eerst je doel en locatie en kies daarna het type display dat daarbij past. Zo vergroot je de kans op een campagne die niet alleen gezien wordt, maar ook verkoopt. Met maatwerk speel je beter in op winkelruimte, producteigenschappen en merkbeleving. |
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een toonbankdisplay en een vloerdisplay?▼
Een toonbankdisplay is compact en geplaatst bij de kassa voor impulsaankopen, terwijl een vloerdisplay groter is, flexibel in het gangpad staat en geschikt is voor acties met meerdere productvarianten.
Hoe lang duurt het om een maatwerk retaildisplay te laten maken?▼
Reken op enkele weken voor ontwerp en afstemming, plus productie en distributie. Door vroeg te starten en een complete briefing te geven, voorkom je vertraging.
Welke punten moet ik meenemen in mijn displaybriefing?▼
Zorg dat je doel, locatie, productgewicht, levensduur, montage, logistiek en duurzaamheid van het display duidelijk beschrijft. Dit zorgt voor een display die perfect aansluit op je wensen.
Wat kost een retaildisplay gemiddeld?▼
De kosten hangen af van materiaal, complexiteit, oplage en afwerking. Eenvoudige tijdelijke displays zijn meestal goedkoper dan duurzame shop-in-shop oplossingen.
Waarom is maatwerk beter dan een standaard retaildisplay?▼
Maatwerk sluit perfect aan op je product, merkidentiteit en winkelomgeving, met aandacht voor details zoals afwijkende verpakking of beperkte ruimte. Dit verhoogt de kans op succes.
